百丽时尚将文化传江南体育承融入品牌基因与消费者形成共鸣
栏目:公司动态 发布时间:2024-01-29
 江南随着甲辰龙年的临近,时尚界刮起了一股营销“龙”卷风。国内知名的大型时尚鞋服集团——百丽时尚旗下20+品牌定位涵盖大众、中端时尚、高端时尚、功能休闲、潮流活力等各个细分市场,各大品牌紧扣新春热点,借助设计师联名、融入文化内涵和中国风元素等方式打响新年营销第一枪,“你方唱罢我登场”的态势掀起了一轮又一轮的营销高潮。  时尚与联名有着不解之缘,当鞋服品牌与知名设计师将不同的背景与相同的理念糅合江

  江南随着甲辰龙年的临近,时尚界刮起了一股营销“龙”卷风。国内知名的大型时尚鞋服集团——百丽时尚旗下20+品牌定位涵盖大众、中端时尚、高端时尚、功能休闲、潮流活力等各个细分市场,各大品牌紧扣新春热点,借助设计师联名、融入文化内涵和中国风元素等方式打响新年营销第一枪,“你方唱罢我登场”的态势掀起了一轮又一轮的营销高潮。

  时尚与联名有着不解之缘,当鞋服品牌与知名设计师将不同的背景与相同的理念糅合江南体育,总能碰撞出令人意想不到的火花。73Hours携手“中国高级时装定制第一人”郭培女士,打造出美到极致的龙年新春高定系列,助力消费者走好新年第一“步”。

  提起高定,郭培是绕不开的名字。作为亚洲首位且中国唯一的一位法国高定时尚联合会受邀会员,郭培受到整个中国时尚圈乃至整个世界的瞩目,她的作品以奢华至极的高级面料、璀璨夺目的设计细节和饱含匠心的重工艺,呈现诗意东方美学。73Hours×R.S.G「2024龙年新春」限定系列,便将现代设计与东方元素新意搭配,让时尚高定更具底蕴江南体育。

  “亿点闪耀”红色细高跟鞋撷取故宫墙上的一抹红为灵感,将深沉优雅基调展露无遗;“好运流转”小白鞋将温润珍珠与丝滑缎面融入休闲鞋中,让东方典雅步入日常;“月下银白”小白鞋采用风格鲜明的中式祥云纹样,通过手工擦色工艺呈现低调细闪,叠加自然做旧设计,充分诠释出独特的新中式时髦。

  从传统文化中汲取灵感,并不等同于把几百年前的东西直接带到今天这个时代。73Hours×R.S.G「2024龙年新春」限定系列将东方文化元素作为创作灵感的底色江南体育,结合当代人的审美和情绪,以独具艺术的表达形式传递出中华传统文化的精气神,激发了消费者的购买欲。

  春节是传承的年俗,借力传统文化活化品牌形象,在CNY营销赛道中抢占消费者的心智,是各品牌的战略主场。百丽时尚旗下品牌STACCATO紧抓国潮崛起大趋势带来的机遇,在农历新春前展开了一场多“彩”营销,让传统文化焕发新生。

  为传承好彩中国色,STACCATO携手中国非物质文化遗产国画颜料制作技艺传承人仇庆年先生,从自然万物中,撷取天然国色,打造出「春绘好彩」系列新品,以彩为媒传递多彩好运,以独特笔触演绎国潮新生。

  「春绘好彩」系列新品包含琴键鞋、乐福鞋、托特包、信封包等多个产品品类,“龙吟红”“天水碧”“粉黛春”“月夜黑”“云海白”“醉霞赭”等国画颜料配色颇具东方韵味。以“龙吟红”配色的琴键鞋为例,仇庆年先生特调始于朱砂,经过敲、锤、筛、反复研磨,传承了千年中式审美的龙吟之红,STACCATO将这抹“龙吟红”幻化于鞋面之上,诠释永不褪色的摩登姿态。

  STACCATO致敬非遗文化,不仅赋予了产品温度和质感,成功撬动年轻圈层,完成了一次有趣的新年传承感召,并且在艺术的碰撞中彰显出深厚的传统文化魅力,将品牌文化营销拉升到了一个新高度。

  近年来,中国风愈发受到时尚界关注,也在各种品牌的各类创新形式之下展露出别样风貌。但国潮之于品牌,绝不是一朝一夕的“蹭热点”,百丽时尚旗下品牌选择将其作为“文化后盾”,在不同的创意灵感背后,提供强有力的内核支撑,打造出独特的产品氛围感和营销关键词,将文化传承融入品牌基因里,与消费者形成共鸣。