江南体育近年来,鞋服行业呈现出蓬勃发展的态势,并逐渐走向细分化江南体育。市场潮流也在加速演变,从火爆全网的色彩公式到融入都市日常的户外穿搭,无不展现出消费者对个性与潮流的强烈追求。面对日新月异的需求变革,如何完善产品布局、确立精准的市场定位和独特的产品卖点,是每一个鞋服品牌需要深入研究的课题。
国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚集团(简称“百丽时尚”)致力于打造最富活力的品牌成长平台,共创开放时尚生态圈,已连续十余年占据中国时尚鞋履市场份额第一,并由2020年的占比11.2%,进一步扩大至2022年的12.3%。有目共睹的发展势头和长期稳固的市场地位,与其布局多元品牌、精准洞察市场、定位个性风格密不可分江南体育。
以百丽时尚旗下品牌OGR为例。对于追求时尚与个人品味的潮人而言,一双与众不同的新款潮鞋无疑是OOTD的点睛之笔。作为中国硬核机能潮流品牌,OGR以3D技术为基础,融入中国工业领先技术和优质材料,建构了个性显著的“科幻、机能、先锋、未来”新锐设计风格,深受大批用户喜爱。
自2023年1月加入百丽时尚后,得益于集团平台对市场风向的深度洞察,以及成熟的研发工具、技术体系等多项赋能,OGR品牌设计团队持续输出多款创新产品,“响尾蛇”、“龙牙” 、“碳刃”、“变色龙”、“天蝎”、“异瞳”等多系列市场反响十分热烈。2023年“双十一”购物节期间,OGR在线全年增长约600%,实现业绩飞跃。
就拿“响尾蛇”系列来说,3D立体的一体化型材搭上银色铠甲,呈现出末日废土、未来科幻、机甲等多种时下流行的时尚元素,创新性、风格化、辨识度兼具,一经面市便以破竹之势迅速出圈,成为杨紫、赵露思、黄景瑜等一众顶流艺人及时尚博主争相上脚的潮流单品,并引发小红书、得物、抖音等全平台达人踊跃种草,仅一年内就取得了单款销售额突破1.7亿元的惊人成绩。
此后,OGR“响尾蛇”系列还与享誉全球的史诗级科幻大片《沙丘Ⅱ》达成联名合作,推出了联名限定鞋履,共创出氛围感极强的线上线下购物体验,并在各大社交平台掀起了“废土风穿搭”的潮流风向。
不难发现江南体育,鞋履品牌若想成为潮流的引领者,就必须构建出鲜明且极具辨识度的品牌体系作为核心支撑,强化消费者对其的全面认知。在百丽时尚的战略引领下,旗下品牌不仅持续拓宽自身的叙事边界,更通过与知名IP的跨界合作,与忠实客群建立了更深层次的链接,为自身发展注入了高价值和强劲动能。返回搜狐,查看更多